sport

Nike heeft haar marketing tot kunst verheven, alle reden dus om Het emotie-effect van Greg Hoffman uit 2022 te lezen. Nike’s CMO – Chief Marketing Officer – beschrijft een groot aantal iconische campagnes, en de ideeën daarachter. Zei ik marketing? Nee, dit interessante boek gaat niet over de marketing van Nike’s produkten, maar over Branding, het positioneren van Nike als merk.

Wat doe je als je een grote fan bent van de Formule 1 en je wilt jezelf ontwikkelen, net zo succesvol zijn als Max, Charles en Lewis? Dan koop je Presteren op F1-niveau van Ronald Koopman uit 2023. Een uiterst origineel boek dat lessen trekt uit 2021 en (begin) 2022, niet toevallig de seizoenen dat Max wereldkampioen werd.

Een uitstekend leesbaar boek met een grappige, vaak cynische toonzetting. Met goed onderbouwde onderzoeksresultaten duidt Klein ontwikkelingen bij de ‘grote merken’ die nu, 20 jaar later, gangbaar zijn. Haar verwachte ‘golf van oppositie’ zien we nu bij de opkomst van de ‘Betekeniseconomie’.