marketing

Ik schreef in 2017 een korte samenvatting (45 minuten) van het managementboek Invloed (Influence) van Robert Cialdini uit 2013 (oorspronkelijk uit 1984!), een klassieker dus. Bedoeld als waarschuwing voor consumenten hoe we ons laten manipuleren, werd het juist het handboek voor marketeers. Lees de Samenvatting en doe in 7% van de tijd, 100% van die inzichten op!

Ik las Theedozen en olifantenpaadjes van Ronald Koopman uit 2021. Wat was mijn opinie over dit boek? Ik geef je een mini-recensie van ongeveer 1 minuut leestijd.

Must-read #74: No logo van Naomi Klein uit 2000 is een uitstekend leesbaar boek met een grappige, vaak cynische toonzetting. Met goed onderbouwde onderzoeksresultaten duidt het ontwikkelingen bij de ‘grote merken’ die nu, 20 jaar later, gangbaar zijn. Wat een vooruitziende blik!

Must-read #52: De kracht van timing (Pre-suasion) van Robert Cialdini uit 2017. Hierin vind je zeven principes van beïnvloeding (wederkerigheid, sympathie, sociale bewijskracht, autoriteit, schaarste, consistentie en eenheid) plus pre-suasion: het framen net vóór je aan het overtuigen begint. 

Een uitstekend leesbaar boek met een grappige, vaak cynische toonzetting. Met goed onderbouwde onderzoeksresultaten duidt Klein ontwikkelingen bij de ‘grote merken’ die nu, 20 jaar later, gangbaar zijn. Haar verwachte ‘golf van oppositie’ zien we nu bij de opkomst van de ‘Betekeniseconomie’.

In honderd dagen naar een betere marketingaanpak, belooft Bert van Wassenhove in De marketingbijbel voor een digitale wereld uit 2019, met een groot aantal praktische tips voor de beginnende zelfstandige.  Lees meer in deze mini-recensie van ongeveer 1 minuut leestijd. NB. Het staat op de LongList van Managementboek van het Jaar 2020!

Ik las De power van een contentplatform van Cor Hospes. Wat was mijn opiny over dit boek? Opiny = een mini-recensie van max 1 minuut leestijd.

Ik las Het einde van concurrentie van Cor Molenaar. Wat was mijn opiny over dit boek? Opiny = een mini-recensie van max 1 minuut leestijd.

Het boek Visies op zorg van Jo Caris en Theo Poiesz beschrijft op een bijzonder toegankelijke manier de vele aspecten van zorg, en het probleem van het zorgdomein: kwaliteit, toegankelijkheid en betaalbaarheid is alle drie belangrijk maar gaat onderling steeds meer wringen. Marktwerking werkt niet. Of toch wel?

In dit prima marketing èn innovatie boek wordt een aanpak gegeven om uit de ‘commodity-valkuil’ te ontsnappen. “Mensen zien maar 1 op de 7 merken als onmisbaar in hun leven, de rest is commodity.” En als commodity zit je in een ‘race to the bottom’: steeds goedkoper, steeds meer lijkend op de concurrentie.